Рекламный рынок ждет серьезные изменения. С 1 сентября этого года пометка объявлений в Рунете станет обязательной. Федеральный закон «О рекламе» был подписан Президентом России в 2021 году. Некоторые правила вступят в силу в сентябре этого года, в том числе разолакация. Как понять трудность новых правил?
Электронная почта и push-уведомления не подпадают под действие закона. Не надо их отмечать.
Цель этого закона – сделать рекламный процесс более прозрачным
Это можно сделать с помощью специальной маркировки интернет-объявлений. Объявления идентифицируются маркером (строкой буквенно-цифровых символов) внутри ссылки, на которую нажали.
Новые законодательные положения затрагивают практически все виды рекламы в российском интернет-пространстве.
● контекстуальный;
● контролируемый;
● СМИ.
Что такое этикетка
Маркировка должна быть выполнена до начала рекламной кампании. Значение этикетки:
● Представленная информация о рекламодателях.
● Токен, полученный за рекламу, иначе уникальный идентификатор.
● Все объявления имеют пометку «объявление».
● Договоры и клиентские документы, заключенные в отношении рекламной продукции, были доставлены в соответствии с Уставом.
Они считают, что на всем пути доставки рекламы должна быть правильная маркировка. Идентификатор отображается в рекламном разделе нашего сайта. Закон не дает четкого разъяснения по этому вопросу.
Роскомнадзор детектирует рекламу без тегов.
Роскомнадзор как регулятор рекламы
РКН отслеживает рекламу с Рунетом. Система собирает информацию о размещении интернет-рекламы. Эта информация содержится в Едином реестре интернет-рекламы или ЕРИР.
Реестр содержит информацию об участниках рекламного рынка, их рекламных материалах, документах и связанной с ними деятельности.
Информация хранится в Роскомнадзоре 1-5 лет. С этим материалом можно ознакомиться в Федеральной налоговой службе, Федеральной антимонопольной службе. Любой, кто участвует в рекламном процессе, также имеет доступ к «своей» сети.
Участники сами несут ответственность за предоставление необходимой информации. Правила контактов регулируются новым государственным законодательством.
Только Контроллер рекламных данных (сокращенно ORD) может собирать и передавать информацию в ERIR.
Что делает контроллер рекламных данных
Роскомнадзор уполномочил ОРД отслеживать рекламу в Интернете и передавать данные в РНК. ORD должен сгенерировать уникальный идентификатор (токен) для объявления, прежде чем его можно будет отобразить.
ОРД избирается комиссией Роскомнадзора. Мы также проверяем соответствие требованиям, необходимым для программного обеспечения, управляющего отдельными рекламными данными. Список всех утвержденных ORD можно найти в Текущем реестре.
В функциональные задачи ORD входит мониторинг и анализ собранной информации. Роскомнадзор будет уведомлен оператором в случае расхождения не менее 5% между информацией, выбранной ОРД, и информацией, предоставленной рекламодателем.
Роскомнадзор направляет запрос Рекламодателю о предоставлении актуальной информации для проверки информации. Роскомнадзор также может уведомить ORD и всех Поставщиков информации о таких несоответствиях.
Роскомнадзор проверит предоставленную информацию. Любое нарушение актуальности, полноты, сроков представления и достоверности данных влечет за собой административную ответственность. Эта статья распространяется на указанные штрафы.
● гражданин — 2000-2500;
● государственные служащие — 4000-20000;
● корпоративный — 100 000-500 000.
Ответственность лежит на тех, кто предоставляет недостоверную информацию.
