В настоящий момент наружная реклама считается одним из главных направлений в полиграфии. По расчетам статистиков страна каждый год заказы на печать наружной рекламы, особенно в категории печати баннеров растет до пяти процентов. Производство рекламы связано в основном с ее высокой эффективностью. Так как экономический эффект от ее применения в несколько раз превышает расходы на производство. В связи с чем даже небольшой бизнес использует наружную рекламы для продвижения своей продукции.
Самой большой популярностью пользуется широкоформатная печать наружной рекламы. В нее обычно входят баннеры, плакаты и биллборды. Именно их заказывают очень часто в большинстве типографий. По мнению экспертов и проведенных исследований, наружная реклама по своей значительной эффективности, уступает только рекламе на телевидении или как сейчас особенно модно всемирной сети Интернет. Хотя, по сохранившейся привычке человека к визуализации информации, а также ее восприятию, в скором времени наружная реклама сможет потеснить рекламу в средствах массовой информации.
Но для того, чтобы привлечь внимание как можно большего количества потенциальных клиентов, разработчикам рекламы чуть-ли не каждый день приходится совершенствоваться. Так как буквально несколько лет назад, обычный простой плакат с рекламой мог привлечь внимание практически половину клиентов, то сегодня его эффективность снизилась до десяти процентов. В связи с этим при производстве наружной рекламы сейчас требуется не только креативные мысли, но и, разумеется, высокое качество производимой рекламы. Невзрачный баннер сможет привлечь намного меньше рекламы, чем тот который находится в идеальном состоянии. Сегодня, достаточно на высоком уровне, сохраняется спрос на наружную рекламу и осуществляется активное развитие онлайн-маркетинга. Вся наружная реклама, как и большинство сегментов маркетинга, сейчас все больше стала использовать цифровые технологии. То есть она способна сейчас транслировать ролики в формате реальности и реагировать на изменения природного климата. Сейчас наружная реклама развивается в нескольких направлениях. Одним из самых популярных является диджитализация. Она подразумевает под собой использование вместо обычных щитов с натянутыми плакатами цифровыми экранами. В самом начале они появились в Нью-Йорке. Сегодня такие цифровые экраны с транслируемой наружной рекламы можно встретить практически в каждом большом городе. Самым главным преимуществом диджитализации является то, что размещая рекламу, компании могут менять их содержимое абсолютно удаленно, и при этом, не печатая новых баннеров. Кроме, все прочего, видеоролик способен привлечь больше внимание людей, чем обычные не живые картинки.
Еще одним направлением в развитии наружной рекламы является установка на улицах специальных трекеров, которые способны в автоматическом режиме определить количество человек, которые ежедневно мимо них проходят и проезжают. Благодаря ним можно даже выяснить пол, возраст, место проживания и интересы людей, просматривающих экран с рекламой.
